El e-Marketing no es sino practicas de mercadeo utilizando los medios electrónicos del Internet.  Un e-Marketing muy común es el aplicado mediante MASS-Mailers o Correos Masivos Publicitarios.

El e-Marketing no es sino practicas de mercadeo utilizando los medios electrónicos del Internet.  Un e-Marketing muy común es el aplicado mediante MASS-Mailers o Correos Masivos Publicitarios.

 

El problema de este tipo de estrategia de mercadeo es que pocas veces es efectiva. Ello por que los correos masivos son catalogados en su mayor parte como SPAM por los sistemas antispam de los ISP y son eliminados de los sistemas de correo sin que estos lleguen nunca a ser vistos por los usuarios finales (que son los posibles clientes interesados). Como todo esfuerzo  el e-Marketing deja de ser funcional sino genera los resultados esperados, que es generar clientes y ventas a los servicios y productos que promociona.

 

Viendo que el e-Marketing vía e-mail masivo no es muy practico (hasta perjudicial diría yo), una segunda opción es la del posicionamiento del web corporativo u organizacional en la vista de un prospecto a cliente mediante un banner bien posicionado en algún portal de mucho trafico. Evidentemente esto implica que debemos contar con un web propio destinado a la promoción, información, venta y contacto de nuestros servicios, pero creo ello es mas que obvio.

 

Esta segunda estrategia es parcialmente efectiva y exitosa; ya que depende de las visitas a un portal de gran popularidad lo que implica la dependencia de este (o estos si se tiene contratado varios portales) para la generación de visitantes en nuestro web, que a la postre puedan convertirse en futuros clientes.

 

Para este punto quisiera plantear otra interrogante; si tenemos ya un sitio web con el cual posicionamos nuestra organización, su información general, sus productos, servicio, políticas de trabajo, etc, y todo ello sea dicho de paso ha quedado en un excelente diseño web con excelentes servicios integrados, de que sirve todo ello si nadie nos visita,.. Seria como poner un anuncio luminoso gigantesco promocionando nuestros productos, servicios y organización a la mitad del desierto, donde nadie lo viera. ¿Seria efectivo?  Para nada.

 

Aquí es donde encaja la tercer estrategia de e-Marketing y la que considero arroja los mejores resultados. Se trata del posicionamiento estratégico de nuestro web en los servicios buscadores más populares en Internet.  Si, muchos pueden pensar, ¡pues la alta de buscadores no es la gran cosa! Y por ello yo me referí como “posicionamiento estratégico en buscadores”.  ¿Cuál es la diferencia?

 

La clásica alta en buscadores es simplemente pagar una cuota por aparecer en un criterio de búsqueda específico, a una organización como Google o Yahoo! (a veces a un proveedor de hosting y diseño que no hace sino lo mismo, pagar a Google o Yahoo!) para que un sitio web aparezca rankeado preferencialmente. Este tipo de altas produce resultados aceptables, ya que al posicionar una dirección en los motores de búsqueda más populares (Google, Yahoo! y Win Live Search), no solo se captan clientes potenciales desde el web sino también desde el escritorio de la PC. Recordemos que los buscadores de escritorio como Google Desktop, Win Desktop Search y Yahoo! Desktop Search también acceden a la base de datos de los motores de búsqueda web que los soportan.

 

Sin embargo existe un e-Marketing aun de mayor eficiencia, que es al que me refería como “posicionamiento estratégico en buscadores”. Este tipo de servicios son ofrecidos por empresas que no solo dan de alta en buscadores, sino que se encargan de esquematizar un plan de negocios de forma que le justifiquen a usted como es que se va a ATRAER -> CONVERTIR -> MEDIR -> GENERAR RESULTADOS que no son sino visitantes que se reflejan en clientes y ventas durante todo el proceso.

 

Servicios como estos que describo se ofrecen por las mismas compañías especialistas en el campo como Actraczion en http://www.atraczion.com y ahora con la distribución de estos servicios de este proveedor líder Europeo en el mercado Mexicano y de América Latina mediante el web: http://www.tupresenciaweb.com (este es proyecto de la oficina de un servidor).

 

La ventaja estratégica que se manejará en este ultimo web (Tu Presencia WEB www.tupresenciaweb.com), es que  a diferencia de otras webs en esta se ofrece contacto vivo de un asesor de campaña mediante servicios como MSN y Skype, así no solo es cuestión de llenar el clásico formulario, sino que un interesado puede sostener asesoría viva en línea.

 

Para aquellas organizaciones que buscan rentabilizar su inversión en Internet, lo más óptimo es gestar una adecuada campaña de e-Marketing, o como dicen los enterados del tema, rentabilizar la inversión web, convertir los visitantes en clientes; ¿que no es ese el propósito de muchas organizaciones al tener presencia en Internet?