Muy simple, supongamos que tu y yo tenemos una web recien hecha y queremos darle publicidad, pues bueno creamos una seccion de "afiliados", o para que sea mas rapido en el mismo "footer" de la pagina, y yo pongo un enlace a tu pagina mediante un link, banner o minibanner y tu haces lo mismo, por ejemplo aqui esta el de trucoswindows
http://www.trucoswindows.net/enlazanos.html y como puedes ver al final de
http://www.trucoswindows.net/ ellos manejan links simples en vez de banners, lo unico que ganas es publicidad y mas visitas a tus paginas, si ponen un banner de tu pagina en una donde recibe muchisimas visitas diarias es mas facil que crezca por la publicidad.
Saludos